Toplantıda, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu Endüstriyel Kalkınma Departmanı Direktörü Lu Health, Çin'in çelik endüstrisinin güçlü bir endüstriyel temel ve teknolojik güce sahip olarak dünyanın en eksiksiz ve en büyük endüstriyel zincirini kurduğunu ve Çin'deki küresel olarak en rekabetçi endüstrilerden biri olduğunu belirtti. Ancak, dünyaca ünlü çelik şirketleriyle karşılaştırıldığında, Çin'in çelik endüstrisinin marka oluşturmada hala kat etmesi gereken uzun bir yol var.
Karmaşık ve ciddi endüstriyel gelişim durumu karşısında, marka oluşturmayı güçlendirmenin yalnızca geleneksel rekabet avantajlarını sağlamlaştırmak için gerekli bir gereklilik olmadığını, aynı zamanda endüstrinin temel rekabet gücünü artırmak ve endüstrinin değer zincirinin üst ucuna doğru ilerlemesini teşvik etmek için önemli bir önlem olduğunu belirtti. Bu nedenle, "Çelik işletmeleri marka bilinirliği oluşturmalı, marka operasyon yönetim sistemlerini geliştirmeli ve dünyaca ünlü çelik işletmelerinden oluşan bir grup yaratmak için inovasyon yeteneklerini, ürün kalitesini ve hizmet seviyesini sürekli olarak iyileştirmelidir." önerisinde bulundu.
Bu toplantıda, Çin Demir ve Çelik Endüstrisi Derneği Genel Sekreter Yardımcısı Feng Chao, Çin'in çelik markasının genel temelinin hala nispeten zayıf olduğunu ve marka inşasında düşük farkındalık ve modası geçmiş kurumsal marka tasarımı gibi sorunların hala mevcut olduğunu belirtti. Uluslararası pazarda, çelik ve güçlü bir ülkenin imajına uyan gerçek bir marka imajı oluşturulmadı.
1949'dan 2023'e kadar Çin'in çelik üretiminin 158.000 tondan 1,019 milyar tona yükseldiği ve 28 yıl üst üste küresel çelik üretimi ve tüketiminde birinci sırada yer aldığı bildirilmektedir. Çin, 22 ana çelik ürün kategorisinin kendi kendine yeterlilik oranının %100'ü aşmasıyla bağımsız inovasyon ve ürün yükseltmeyi hızlandırmaktadır. Otomotiv çeliği, büyük trafo için elektrik çeliği, yüksek performanslı uzun mesafe boru hattı çeliği, yüksek hızlı çelik raylar ve inşaat ve köprüler için çelik dahil olmak üzere bir dizi çelik ürünü uluslararası birinci kademeye girmiştir; Teknik ekipman ve mühendislik inşaatı dünya standartlarında hale gelmiş ve büyük ölçekli metalurjik ekipmanların yerelleştirme oranı %95'in üzerine çıkmıştır.
"Marka sadece çelik ürünlerinin pazar konumunu ve fiyatını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda pazar rekabet gücünü, teknolojik yeniliği, uluslararasılaşma sürecini ve işletmelerin sosyal ve çevresel sorumluluklarını yerine getirmesini de derinden etkiler. Çelik endüstrisinin yüksek kaliteli gelişimini teşvik etmek için önemli bir itici güçtür." Feng Chao, endüstri çalışmalarına dayanarak çelik endüstrisinde marka oluşturma için beş öneri önerdi.
Birincisi, kalitenin temel taşına odaklanmaktır. Çelik işletmeleri tedarik kalitesini iyileştirmeye, kapsamlı kalite yönetimini güçlendirmeye ve uzun vadeli birikim yoluyla yüksek kaliteli çelik ürünleri ve hizmetleri yaratmaya odaklanmalıdır; İkincisi, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılama, sürekli olarak temel teknoloji yeniliğini, yeşil dönüşümü ve ürün hizmet modeli yeniliğini teşvik etme ve alt akış kullanıcılarının tüketim yükseltmesini başarmasına öncülük etme rehberliğinde inovasyon motorunu ateşlemektir. Çabalarımızı temel temel teknolojileri ele almaya ve darboğaz teknolojilerini ve ürünlerini aşmaya yoğunlaştırmamız gerekiyor; Üçüncüsü, kurumsal temeli geliştirmek, ulusal bakanlıkların ve işletme uygulamalarının gereksinimlerini birleştirmek, çeşitli sistemleri sürekli olarak oluşturmak ve iyileştirmek ve marka oluşturma için sağlam bir temel oluşturmaktır; Dördüncüsü, standartlarda öncü bir rol oynamak ve çelik endüstrisinde marka oluşturma sürecinde, marka yönetimi, marka tasarımı, marka yetiştirme ve marka değeri değerlendirmesinde uyulması gereken "standartlar" vardır. Yeşil ve düşük karbon alanında ön düzenleme ve yönlendirici bir rol oynamak. Tanınmış marka işletmelerinin önderlik ettiği standartların formülasyonunu desteklemek ve sektör için bir ölçüt belirlemek; Beşincisi, medya iletişimini güçlendirmek, Çin çelik markalarının çağrışımlarını tam olarak yansıtmak, Çin çelik markalarının hikayesini iyi anlatmak ve Çin çelik markalarının imajını ve etkisini artırmaktır.
Çin Demir ve Çelik Endüstrisi Derneği Genel Sekreter Yardımcısı ve Parti Komitesi Sekreteri ve Metalurji Endüstrisi Bilgi Standartları Araştırma Enstitüsü Başkanı Zhang Longqiang da toplantıdaki konuşmasında markanın işletmelerin, endüstrilerin ve hatta ülkelerin rekabet gücünün kapsamlı bir yansıması olduğunu vurguladı. Ekonomik küreselleşmenin derinleşen gelişimiyle birlikte, küresel pazarın çeşitli alanlarındaki rekabet giderek marka rekabetinde yoğunlaştı. "Bugün, Çin'in çelik endüstrisi Çin'deki en küresel rekabet avantajına sahip endüstrilerden biri haline geldi ve markalar çelik işletmeleri için önemli bir varlık ve küresel rekabete katılmaları için hayati bir kaynak. "Made in China" temelinde, küresel çeliğe bakarak ve gelecekteki gelişmeleri dört gözle bekleyerek, çelik endüstrisinin marka oluşturmayı daha da güçlendirmesi büyük önem taşıyor."
Aktarım kaynağı: Ekonomik Gözlemci
